Kluczowe założenia kampanii
Fakty:
Gwiazda Morza = nazwa statku, którym przypłynął gen. Haller do Władysławowa na historyczne „Zaślubiny Polski z morzem (ok. 1920r.)”. Aktualnie w materiałach promujemy inwestycję, która znajduje się w Hallerowie – dzielnicy popularnego Władysławowa – w ten sposób chcemy uniknąć skojarzeń z Władysławowem „zapiekankowem”.
Koncepcja outdooru przy drogach wojewódzkich oraz dojazdowych na półwysep:
Pierwszy kontakt z klientem, więc zachęcamy do „niepopularnej” lokalizacji Hallerowo. Władysławowo jest już zakorzenione w skojarzeniach – jednak Hallerowo (dzielnica Władysławowa) prezentujemy z klasą jako oazę spokoju, prywatności, stabilności, ekskluzywności, dostojności – coś nowego w starym dobrze znanym Władysławowie.
Nadając charakter archiwalny w tonacji sepi przestrzeniom reklamowym, skupimy uwagę przyszłych klientów na największych atutach proponowanej inwestycji Apart – Hotelu. Oryginalne zdjęcia wizerunkowe z lat 20 stanowią kompromisowe połączenie lokalizacji nadmorskiej inwestycji „Hallerowa” do tła historycznego. Pamiętamy również o motywach wypoczynku nad morzem z rodziną.
Banery – referencja klimat Mercedesa / Lexsusa, synonimy klasyki, luksusu, dojrzałości, stabilności, stateczności.
Wykonujemy zainteresowanie wokoło, w części turystów, którzy będą z ciekawości przyjeżdżali do Hallerowa – jest również target. W Hallerowie na terenie GM projekty z wizualizacjami inwestycji, aby w pełni przedstawić produkt.
W samym Władysławowie rozstawiamy oznakowania dojazdu do Hallerowa z logo GM.
Główny przekaz jest krótki oraz tematyczny, zastosowanie przy drogach gwarantuje pełny odbiór. Pamiętamy oczywiście o domenie GM twoj dom nad baltykiem.pl – która jest dopełnieniem przekazu.
W ramach kampanii opracowaliśmy pomocnicze działania marketingowe np. set tematycznych gadżetów reklamowych piłki plażowe oraz frisbee, sponsorowane boisko do piłki plażowej oznakowane logo GM, pocztówki pamiątkowe z Hallerowa – które mają za zadanie budowanie świadomości postrzegania marki „Gwiazda Morza”.
Zapraszam do poniższej foto dokumentacji kampanii reklamowej.
1. Outdoor – 8 lokalizacji banerowych
Górka za Puckiem przy drodze wojewódzkiej – 120 m2 przestrzeni banerowej, największy format na półwyspie
Jastrzębia Góra – przy głównym deptaku, miejskim wejściu na plażę
Władysławowo – za głównym rondem w kierunku Helu oraz powrotny
Chałupy – przy plaży surferskiej
Jastarnia – na wyjeździe z popularnego Domu Zdrojowego
Jastarnia – przy głównym deptaku, wejściu na molo
Hel – przy głównym deptaku
2. Władysławowo – działania w mieście
Biuro sprzedaży – branding: banery na budynku biura sprzedaży, tablice identyfikacyjne PCV, flagi surferskie, słupki ogrodzeniowe
Antyramy z wizualizacjami
Znaki kierunkowe: Przejście na plażę – teren inwestycji oraz Hallerowo – miasto
Flagi przy przejściu na plażę
Furtka – przejście na plażę z terenu inwestycyjnego
Identyfikacyjne boisko do piłki plażowej
Tematyczne gadżety reklamowe: piłki plażowe 3000 szt. oraz frisbee 3000 szt.
3. Tematyczne materiały reklamowe drukowane DTP
Folder informacyjny 1000szt.
Kartki pocztowe, dwa wzory 3000 szt.
Teczki A4 na dokumenty dla klientów 1000 szt., wizytówki oraz listowniki
Koperty na dokumenty, format A4 500szt.
Dodaj komentarz